{"id":21700,"date":"2020-02-06T06:53:00","date_gmt":"2020-02-06T05:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kurjerzy.pl\/blog\/?p=21700"},"modified":"2025-06-06T12:06:29","modified_gmt":"2025-06-06T10:06:29","slug":"handel-we-wloszech-to-nie-tylko-moda-i-pizza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kurjerzy.pl\/blog\/porady\/handel-we-wloszech-to-nie-tylko-moda-i-pizza\/","title":{"rendered":"Handel we W\u0142oszech, to nie tylko moda i pizza"},"content":{"rendered":"

Jak wygl\u0105da e-commerce we W\u0142oszech? To do\u015b\u0107 nietypowy rynek i podej\u015bcie do sprzeda\u017cy produkt\u00f3w trzeba mie\u0107 te\u017c nietypowe. Co lubi\u0105 w\u0142oscy konsumenci, z jakich sklep\u00f3w korzystaj\u0105, czy wol\u0105 p\u0142aci\u0107 kart\u0105, czy mo\u017ce got\u00f3wk\u0105. Sprawd\u017amy, jak wygl\u0105da handel we W\u0142oszech.<\/p>\n

W\u0142ochy rynek pe\u0142en sprzeczno\u015bci<\/h2>\n

W\u0142ochy: trzecia co do wielko\u015bci gospodarka w Europie, cz\u0142onek-za\u0142o\u017cyciel Unii Europejskiej, kolebka luksusowych towar\u00f3w, z logami tych najwi\u0119kszych: Armani, Versace, Prada i Gucci. Kraj znany tak\u017ce z do\u015b\u0107 ohydnego stosunku do korupcji, bez wzgl\u0119du na poziom nazwijmy to delikatnie: w\u0142adzy. Z du\u017cym bezrobociem w\u015br\u00f3d kobiet i m\u0142odych ludzi. I ze spor\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 gospodarcz\u0105 w obszarze w\u0142asnych granic – pomi\u0119dzy p\u00f3\u0142noc\u0105 a po\u0142udniem.<\/p>\n

Populacja: 61,6 mln ludzi. 60 proc. z nich to u\u017cytkownicy internetu. Sprzeda\u017c online w 2017 roku wynosi\u0142a 22,4 mld euro. G\u0142\u00f3wni gracze: Yoox, IBS oraz Saldiprivati.<\/p>\n

Jak p\u0142ac\u0105 za zakupy W\u0142osi?<\/h2>\n

Analizuj\u0105c w\u0142oski e-commerce, warto zacz\u0105\u0107 od CartaSi. To wraz z MasterCard oraz Vis\u0105 najcz\u0119\u015bciej u\u017cywana podczas zakup\u00f3w online karta kredytowa we W\u0142oszech. Udzia\u0142 w rynku CartaSi wynosi 40 procent, czyli ponad 7 mln W\u0142och\u00f3w z niej korzysta. W\u015br\u00f3d innych opcji mamy tak\u017ce PayPal (12 proc.) i op\u0142acanie zam\u00f3wie\u0144 przy odbiorze (11 proc.).<\/p>\n

Penetracja internetu we W\u0142oszech oscyluje na poziomie 60 proc. Nawet i 19 mln W\u0142och\u00f3w to kupuj\u0105cy online. Opr\u00f3cz klasycznych e-zakup\u00f3w, mieszka\u0144cy Wielkiego Buta w internecie kupuj\u0105 wakacje, bilety, ale te\u017c artyku\u0142y spo\u017cywcze. No i jak wi\u0119kszo\u015b\u0107 Europejczyk\u00f3w: odzie\u017c i dodatki, elektronik\u0119 u\u017cytkow\u0105 oraz media.<\/p>\n

Handel we W\u0142oszech galopuje<\/h2>\n

W\u0142ochy to jeden z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 rynk\u00f3w e-commerce w Europie. W 2012 roku przemys\u0142 zwi\u0105zany z handlem internetowym wynosi\u0142 9,6 mld euro, a w 2016 – 19,6 mld euro.<\/p>\n

W\u0142osi pokochali Zalando, Amazon i Euronics. W\u015br\u00f3d najlepszych znajduje si\u0119 tak\u017ce IBS, BonPrix oraz Yoox. Pojawi\u0142 si\u0119 tak\u017ce Shein. W zestawieniu topowych sklep\u00f3w jest tak\u017ce Apple czy Privalia.<\/p>\n

W 2018 roku w\u0142oski handel internetowy pobi\u0142 kolejny rekord. 23,1 mld euro, czyli wzrost o 9 proc. Ostatnie lata mocno okre\u015bli\u0142y kim jest przeci\u0119tny klient, korzystaj\u0105cy z zakup\u00f3w przez internet, jakie ma preferencje, co i jak lubi kupowa\u0107, jak p\u0142aci\u0107, jakie formy dostawy wybiera\u0107. 80 proc. W\u0142och\u00f3w wybiera dostaw\u0119 do domu. 14 proc. – wybiera dostaw\u0119 do pracy, a jeden na dwunastu – sam woli odebra\u0107 zam\u00f3wienie z punktu. Dla W\u0142och\u00f3w w przypadku dostaw najwa\u017cniejsza jest cena za us\u0142ug\u0119. 92 proc. wybiera te opcje, kt\u00f3re gwarantuj\u0105 dostaw\u0119 darmow\u0105, 91 proc. – darmowy zwrot. 9 na 10 W\u0142och\u00f3w oczekuje przejrzysto\u015bci i braku ukrytych op\u0142at.<\/p>\n

W\u0142oskie zakupy online<\/h2>\n

Nieco zmieni\u0142o si\u0119 postrzeganie internetowego handlu zagranicznego. Wzr\u00f3s\u0142 on o 10 proc. w stosunku do wcze\u015bniejszych lat. Warto zainteresowa\u0107 si\u0119 wi\u0119c ile kosztuje paczka do W\u0142och<\/a>.<\/p>\n

2020 rok ma przynie\u015b\u0107 W\u0142ochom \u201eco\u015b nowego\u201d. T\u0105 nowo\u015bci\u0105 ma by\u0107 trzyprocentowy podatek<\/a> dla du\u017cych firm e-commerce. Ma by\u0107 on przeznaczony dla gigant\u00f3w typu Amazon lub Google. G\u0142\u00f3wni detali\u015bci maj\u0105 by\u0107 w ten spos\u00f3b zmuszeni do p\u0142acenia podatku, a W\u0142ochy maj\u0105 na tym zarobi\u0107 600 mln euro rocznie.<\/p>\n

Podatek ten ma by\u0107 skierowany do e-commerce\u2019owych firm, kt\u00f3re maj\u0105 obr\u00f3t minimum 750 mln euro, a obr\u00f3t us\u0142ug cyfrowych nie mniejszy, ni\u017c 5,5 mln euro. Proponowana regu\u0142a podatkowa ma mie\u0107 zastosowanie nie tylko do dostaw towar\u00f3w i us\u0142ug online, ale tak\u017ce do reklamy online oraz transmisji danych gromadzonych i generowanych w zwi\u0105zku z interfejsami cyfrowymi. Zasadniczo dotyczy to Amazon, Facebook, Google, Booking.com i innych gigant\u00f3w e-commerce. O idei podatku cyfrowego pozytywnie wypowiada si\u0119 tak\u017ce Francja.<\/p>\n

W\u0142osi kochaj\u0105 kupowa\u0107 ubrania w sieci<\/h2>\n

I skoro zacz\u0119li\u015bmy od odzie\u017cy, to na odzie\u017cy zako\u0144czmy. We W\u0142oszech to jedna z najbardziej dynamicznych kategorii produkt\u00f3w. G\u00f3ruje z trzech powod\u00f3w: tempo wzrostu jest wy\u017csze, ni\u017c \u015brednia w e-commerce, oferta jest zr\u00f3\u017cnicowana i stale zawirowana, a na koniec istnieje silna sk\u0142onno\u015b\u0107 do innowacji. Odzie\u017c stanowi oko\u0142o 55 proc., a akcesoria 45 proc. Buty (eleganckie i sportowe) oraz sk\u00f3rzane torebki, kt\u00f3re pochodz\u0105 z W\u0142och, ciesz\u0105 si\u0119 ogromym powodzeniem. Po\u0142ow\u0119 rynku zdominowa\u0142y produkty dla kobiet, 40 proc. – to m\u0119\u017cczy\u017ani, a 10 – dzieci.<\/p>\n

Internetowy przemys\u0142 mody we W\u0142oszech jest popularny za granic\u0105. Produkty \u201eMade in Italy\u201d kupujemy g\u0142\u00f3wnie na w\u0142oskich i mi\u0119dzynarodowych stronach detalicznych, za\u015b dobra luksusowe – na du\u017cych stronach e-commerce i w e-butikach. Najwa\u017cniejszymi nabywcami w\u0142oskiej mody s\u0105 konsumenci z Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Rosji i Stan\u00f3w Zjednoczonych.<\/p>\n

Torebki, paski i buty. Podatek dla najwi\u0119kszych. Ci\u0105g\u0142y rozw\u00f3j – W\u0142ochy nie zwalniaj\u0105. Tak wygl\u0105da handel we W\u0142oszech. Czy przetr\u0105 szlaki innym krajom, ucieraj\u0105c nosa gigantom? Czas poka\u017ce.<\/p>\n\n
\n

\n