Czy w 2019 roku w \u015bwiecie e-commerce mo\u017ce wydarzy\u0107 si\u0119 jeszcze co\u015b prze\u0142omowego? Czy analizy z pocz\u0105tku roku potwierdza wzrosty, spadki i inne ruchy w szeroko poj\u0119tym handlu elektronicznym? Warto zobaczy\u0107 poprzednie dane. I – najwa\u017cniejsze – jak w tym wszystkim odnajduje si\u0119 Polska? Oto analiza wybranych rynk\u00f3w e-commerce.<\/p>\n
Analizy ruchu w polskim e-commerce<\/a> wskazuj\u0105, \u017ce do ko\u0144ca 2019 osi\u0105gnie on poziom 11,64 mld euro. To ca\u0142kiem spory, bo a\u017c 25-procentowy wzrost. Je\u015bli chodzi o Europ\u0119 Wschodni\u0105, to jeste\u015bmy prymusami!<\/p>\n W 2017 roku wzrost wynosi\u0142 11 procent. W tym – 25. Je\u015bli prognozy si\u0119 sprawdz\u0105, to oznacza, \u017ce w Polsce e-handel stanowi\u0107 b\u0119dzie 2,31 proc produktu krajowego brutto.<\/p>\n 77 proc. Polak\u00f3w korzysta z internetu. 66 procent z tak zwanej populacji online – robi zakupy internetowe. Dane te w stosunku do ubieg\u0142orocznych niewiele si\u0119 zmieni\u0142y. Polscy konsumenci przeci\u0119tnie wydaj\u0105 651,5 euro rocznie w\u0142a\u015bnie na zakupy internetowe.<\/p>\n W 2018 roku co trzecia osoba, z grupy wiekowej 25-34 robi\u0142a zakupy online. W grupie 15-24 by\u0142o to 31 procent, a 25 procent – w\u015br\u00f3d os\u00f3b w wieku 35-49. Powy\u017cej pi\u0119\u0107dziesi\u0105tki mamy 12 procent kupuj\u0105cych.<\/p>\n Rok temu mieli\u015bmy ponad 24 miliony u\u017cytkownik\u00f3w e-handlu. Do 2023 roku wed\u0142ug analiz – ma by\u0107 ich 25 milion\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z tych os\u00f3b korzysta z social medi\u00f3w jako inspiracji zakupowych. 58 proc. klient\u00f3w korzysta\u0142o z witryn oraz Facebooka, Twittera i Instagrama do wyszukiwania trend\u00f3w zakupowych, produkt\u00f3w i innych element\u00f3w. Z por\u00f3wnywarek korzysta ok. 43 proc.<\/p>\n Najpopularniejsze kategorie produktowe w Polsce to odzie\u017c i akcesoria (64 proc.), ksi\u0105\u017cki, filmy i muzyka (54 proc.), bilety do kina i teatru (51 proc.), a tak\u017ce obuwie (44 proc.) oraz kosmetyki i uroda (43 proc.). Te produkty s\u0105 najcz\u0119\u015bciej kupowane online.<\/p>\n Wed\u0142ug prognoz w Rosji, w 2019 roku e-commerce osi\u0105gnie poziom 19,74 mld euro. Analitycy oceniaj\u0105, \u017ce do 2023 handel elektroniczny w tym kraju przekroczy 45 mld euro. Dlaczego? Ot\u00f3\u017c Rosja wesz\u0142a w przyspieszony cykl rozwoju. Wielu du\u017cych graczy zauwa\u017ca roczny wzrost przychod\u00f3w o 50, a nawet i 150 procent. W por\u00f3wnaniu z 2017 – pojawi\u0142 si\u0119 19-proc. wzrost, co stanowi\u0142o 5 proc. ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy detalicznej. Co ciekawe, w Rosji nadal nie ma dominuj\u0105cego gracza. Wildberries, Citilink, Ozon i Lamoda walcz\u0105 o \u017c\u00f3\u0142t\u0105 koszulk\u0119 lidera.<\/p>\n Je\u015bli chodzi o rynek transgraniczny<\/a>, to dominuj\u0105 Chiny, ale Turcja sukcesywnie rozpycha si\u0119 ze swoimi us\u0142ugami.<\/p>\n Rosjanie za swoje towary na og\u00f3\u0142 p\u0142ac\u0105\u2026 portfelami elektronicznymi. T\u0119 metod\u0119 wybiera 71 proc. mieszka\u0144c\u00f3w miast w wieku od 18 do 55 lat.<\/p>\n Problemem, je\u015bli chodzi o rosyjski e-handel, s\u0105 przepisy dotycz\u0105ce danych osobowych. R\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od europejskiego RODO i mog\u0105 wymaga\u0107 znacznych dostosowa\u0144 w zakresie gromadzenia, przetwarzania i ich przechowywania.<\/p>\n 2,2 mld euro w 2019 – to cel dla irlandzkiego e-handlu na 2019 rok. Prognozowany wzrost o 12,9 proc. nast\u0105pi w du\u017cej mierze dzi\u0119ki zr\u00f3\u017cnicowaniu produkt\u00f3w, wzrostowi rynku mobilnego oraz sprzedawcom, kt\u00f3rzy inwestuj\u0105 w swoje strony internetowe.<\/p>\n Je\u015bli poziom 2,2 mld euro zostanie osi\u0105gni\u0119ty, to oznacza\u0142oby, \u017ce irlandzki e-commerce wzro\u015bnie dwukrotnie od 2010 roku, kiedy to sprzeda\u017c detaliczna online wynosi\u0142a 1,05 mld euro.<\/p>\n Do 2024 rynek ten ma mie\u0107 warto\u015b\u0107 3,8 mld euro, o ile roczna stopa wzrostu, wynosz\u0105ca ok. 11,2 proc. zostanie utrzymana. Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 e-zakup\u00f3w – zdecydowanie pomo\u017ce ca\u0142ej bran\u017cy. W du\u017cej mierze za ten sukces odpowiadaj\u0105 bezpieczne p\u0142atno\u015bci, kt\u00f3re do tego sta\u0142y si\u0119 wygodne i atrakcyjne dla klient\u00f3w.<\/p>\n Je\u015bli chodzi o wiod\u0105ce kategorie produktowe, rz\u0105dzi odzie\u017c i obuwie – segment ten zajmuje 39 proc. Z kolei elektronika u\u017cytkowa – 33 proc. Amazon i eBay to najwi\u0119ksi gracze w Irlandii<\/a> (posiadaj\u0105c 5 i 3,6 proc. rynku).<\/p>\n Je\u015bli chodzi o Dani\u0119, to prognozy m\u00f3wi\u0105 o 19,5 mld euro. Taki wynik ma \u201ewykr\u0119ci\u0107\u2019 du\u0144ski e-commerce w 2019 roku. Wzrost? Owszem, o 12,72 proc. w skali roku. Rok temu handel online by\u0142 wart 17,3 mld euro. Tamtejsza sprzeda\u017c stanowi 5,85 proc. produktu krajowego brutto i oczekuje si\u0119, \u017ce wzro\u015bnie do 6,36 proc. w tym roku.<\/p>\n 86 proc. du\u0144skiej populacji online robi zakupy w internecie. Wzros\u0142a kwota, kt\u00f3r\u0105 mieszka\u0144cy tego kraju wydaj\u0105 podczas zakup\u00f3w internetowych. W ubieg\u0142ym roku wynosi\u0142a ona 3567 euro. Teraz przeci\u0119tny Du\u0144czyk w ci\u0105gu roku wydaje online ok. 4 tys. euro.<\/p>\n Najpopularniejszymi metodami p\u0142atno\u015bci s\u0105 karty debetowe i kredytowe. Du\u0144czycy ch\u0119tnie korzystaj\u0105 tak\u017ce z bankowych aplikacji na telefon, z PayPal i z bankowo\u015bci internetowej. Wed\u0142ug analiz w ci\u0105gu najbli\u017cszych lat ma wzrosn\u0105\u0107 zainteresowanie portfelami elektronicznymi.<\/p>\n Je\u015bli chodzi o metody dostawy, to najpopularniejsz\u0105 opcj\u0105 jest dostawa do domu – 44 proc. Odbi\u00f3r w punkcie wybiera 39 proc.<\/p>\n Handel internetowy transgraniczny r\u00f3wnie\u017c prze\u017cywa rozkwit. W 2018 obroty wynosi\u0142y ok. 6,29 mld euro, a na ten rok prognozuje si\u0119 wzrost do 7,36 mld euro. Do 2020 internetowy handel transgraniczny w Danii ma wynie\u015b\u0107 8,7 mld euro.<\/p>\n 2019 rok ma przynie\u015b\u0107 w Szwecji rynek e-commerce o warto\u015bci 16,86 mld euro. Wzrost o 12,8 proc. potwierdza pewn\u0105 \u201eeuropejsk\u0105\u201d r\u00f3wno\u015b\u0107. Je\u015bli za\u015b chodzi o udzia\u0142 ca\u0142ego PKB, to wynosi on 3,55 proc. (3,24 w poprzednim roku).<\/p>\n 84 proc. populacji online w Szwecji robi zakupy online. W 2015 roku wynik ten wynosi\u0142 78 proc. Szwedzi w ci\u0105gu roku wydaj\u0105 ok. 2124 euro na zakupy internetowe. Najpopularniejsze kategorie produktowe to odzie\u017c i obuwie (39 proc.), produkty kosmetyczne i zdrowotne (32 proc.), ksi\u0105\u017cki i media (27 proc.) oraz sprz\u0119t elektroniczny (23 proc.).<\/p>\n Najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 dostawy jest odbi\u00f3r w wybranym miejscu (39 proc.). Opcja \u201eodbi\u00f3r w domu wieczorem\u201d preferuje 11 proc. os\u00f3b.<\/p>\n Je\u015bli chodzi o handel zagraniczny, to Szwedzi lubi\u0105 kupowa\u0107 w niemieckich sklepach. Lubi\u0105 tak\u017ce sklepy w Finlandii. Chiny zgarniaj\u0105 23 proc. ruchu transgranicznego, a Stany Zjednoczone Ameryki – 14 proc.<\/p>\n Najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 p\u0142atno\u015bci s\u0105 karty (53 proc.) oraz przelewy bankowe (22 proc.). Z e-portfeli korzysta ok. 9 proc. Szwed\u00f3w. Wed\u0142ug prognoz – znaczenie e-portfeli ma wzrosn\u0105\u0107.<\/p>\n Najpopularniejszymi sklepami s\u0105: Apotea.se, Cdon, Zalando, Adlibris, H&M, Webhallen, Wish, eBay, Bokus i Amazon.<\/p>\n Europejski e-commerce ma si\u0119 dobrze. Ci\u0105gle jeszcze jest w fazie wzrostu, a pewne liczby zaskakuj\u0105. Z uwag\u0105 trzeba przygl\u0105da\u0107 si\u0119<\/a> najwa\u017cniejszym krajom, takim jak Niemcy, Wielka Brytania czy Francja, bowiem wyhamowanie rozwoju tam, oznacza\u0107 b\u0119dzie sukcesywny spadek i w pozosta\u0142ych krajach.<\/p>\n\n Rynek e-commerce w Rosji<\/h2>\n
Rynek e-commerce w Irlandii<\/h2>\n
Rynek e-commerce w Danii<\/h2>\n
Rynek e-commerce w Szwecji<\/h2>\n
Analiza wybranych rynk\u00f3w e-commerce – podsumowanie<\/h2>\n
\n