{"id":17535,"date":"2019-09-02T06:34:32","date_gmt":"2019-09-02T04:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kurjerzy.pl\/blog\/?p=17535"},"modified":"2019-12-17T10:58:15","modified_gmt":"2019-12-17T09:58:15","slug":"przyklady-contentu-ktory-sprzedaje-w-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kurjerzy.pl\/blog\/porady\/przyklady-contentu-ktory-sprzedaje-w-e-commerce\/","title":{"rendered":"Przyk\u0142ady contentu, kt\u00f3ry sprzedaje w e-commerce"},"content":{"rendered":"

\u201eContent to kr\u00f3l\u201d – ile razy s\u0142ysza\u0142e\u015b to zdanie? Dla jednych – to jedynie pusty frazes. Inni za\u015b widz\u0105 w tym nieograniczony potencja\u0142, kt\u00f3ry trzeba sprawdzi\u0107. Trzeba szuka\u0107 swojego sposobu, na dotarcie do klienta, na zach\u0119cenie go do kupna i\u2026 do powrotu. Albo do rekomendacji. To wszystko da si\u0119 zrobi\u0107. Jedyne, czego nie warto robi\u0107, to czeka\u0107 na cud. Nie nadejdzie. Zobacz przyk\u0142ady contentu kt\u00f3ry sprzedaje.<\/p>\n

W internecie wszystko opiera si\u0119 na contencie<\/h2>\n

To w\u0142a\u015bnie tre\u015b\u0107 kreuje ca\u0142o\u015b\u0107 cyber-\u015bwiata. Blogi, serwisy, portale, sklepy, materia\u0142y video, zdj\u0119cia, referencje, opinie, posty, komentarze, a nawet lajki – to wszystko tworzy content. Oczywi\u015bcie, wiele zale\u017cy od samej tre\u015bci – czy warta jest publikowania, a co za tym idzie – czytania i przyswajania, czy lepiej sobie odpu\u015bci\u0107. Nie ma si\u0119 co dziwi\u0107, \u017ce specjali\u015bci ds. content marketingu maj\u0105 zakasane r\u0119kawy i urobieni s\u0105 po \u0142okcie. Je\u015bli s\u0105 dobrzy – kieruj\u0105 zgrabnie ruchem tam, gdzie chcesz.<\/p>\n

Stawiaj pytania i znajd\u017a odpowiedzi<\/h2>\n

Pami\u0119tasz t\u0119 scen\u0119 z kultowego polskiego filmu: \u201eMusisz odpowiedzie\u0107 sobie na jedno wa\u017cne pytanie\u201d. No dobrze, tych pyta\u0144 jest wi\u0119cej.<\/p>\n

Czy jeste\u015b w stanie sam tworzy\u0107 teksty? Czy masz wystarczaj\u0105c\u0105 wiedz\u0119 i umiej\u0119tno\u015bci? Je\u015bli tak – to czy masz wystarczaj\u0105c\u0105 ilo\u015b\u0107 czasu i kreatywno\u015bci. Je\u015bli nie – to czego oczekujesz od osoby, kt\u00f3rej to zadanie zlecasz. Czy teksty s\u0105 przyjazne dla czytelnika? Przydatne, wyczerpuj\u0105ce, ciekawe? Czy s\u0105 poprawnie napisane, bez b\u0142\u0119d\u00f3w i braku logiki? To absolutna podstawa.<\/p>\n

Dalej: czy tworzone materia\u0142y<\/a> w dobrym \u015bwietle reprezentuj\u0105 Twoj\u0105 mark\u0119? Czy ludzie s\u0105 zainteresowani tymi produktami czy us\u0142ugami? Czy stworzony content przek\u0142ada si\u0119 na klikni\u0119cia, konwersj\u0119, referencje? Niby to tylko tre\u015bci – a ile z tym zachodu!<\/p>\n

Nie ma idealnego przekazu reklamowego<\/h2>\n

W idealnym \u015bwiecie ka\u017cda reklama wygl\u0105da\u0142a by tak: Daj nam pieni\u0105dze, a my Ci damy produkt X. Ale to jest gra. To flirt pomi\u0119dzy sprzedawc\u0105 a kupuj\u0105cym. W ca\u0142ej zabawie chodzi o poczucie zadowolenia dla obu stron.<\/p>\n

Paradoksem content marketingu jest to, \u017ce on wcale nie musi mie\u0107 charakteru promocyjnego. G\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem jest sprzedanie firmy, marki, produktu, us\u0142ugi tak, by rozwi\u0105za\u0107 – mimochodem – wiele innych problem\u00f3w. Nie musisz tworzy\u0107 grafik reklamowych, z promocjami -80 procent. Dobrze opracowana tre\u015b\u0107 rozwi\u0105zuje problemy sama w sobie. Dostarcza porad, udziela odpowiedzi, sprawia, \u017ce stajesz si\u0119 autorytetem, kt\u00f3ry przekazuje posiadan\u0105 wiedz\u0119 i do\u015bwiadczenie dalej.<\/p>\n

Content marketing buduje wiarygodno\u015b\u0107<\/h2>\n

Wiarygodno\u015b\u0107 przek\u0142ada si\u0119 na zaufanie. Im wi\u0119ksze zaufanie, tym wi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce to w\u0142a\u015bnie ten brand zyska nowego kupuj\u0105cego.<\/p>\n

Nie, nie potrzebujesz wielkich, mrugaj\u0105cych, czerwonych liter \u201eKup mnie!!!\u201d. Ale warto sprawdzi\u0107 ro\u017cnego rodzaju tre\u015bci, kt\u00f3rymi mo\u017cesz doj\u015b\u0107 do klienta.<\/p>\n

Oto przyk\u0142ady contentu, kt\u00f3ry sprzedaje w e-commerce<\/h2>\n

E-mail – <\/strong> to absolutna podstawa. Badania dowodz\u0105, \u017ce wys\u0142anie prostej wiadomo\u015bci do klienta o ostatnim do\u015bwiadczeniu zakupowym, generuje nowe transakcje.<\/p>\n

Newslettery<\/strong> – \u015bwietne narz\u0119dzie do tego, by informowa\u0107 klient\u00f3w o tym, co dzieje si\u0119 w Twojej firmie i co na nich czeka. Warto wprowadzi\u0107 opcj\u0119 zapis\u00f3w do newslettera na swoich serwisach.<\/p>\n

\"przyk\u0142ady<\/p>\n

Informacje prasowe<\/strong> – wydawane przez firm\u0119 komunikaty dotycz\u0105ce wa\u017cnych informacji, kt\u00f3re istotne s\u0105 dla kupuj\u0105cego. Warto tu zachowa\u0107 zasad\u0119: co, kiedy, gdzie, kto i dlaczego, by dany komunikat by\u0142 zwi\u0119z\u0142y.<\/p>\n

Artyku\u0142y i tre\u015bci wysokiej jako\u015bci<\/h2>\n

Blog<\/strong> – bloguj! Tw\u00f3rz spo\u0142eczno\u015b\u0107 wok\u00f3\u0142 swojej marki. B\u0105d\u017a ekspertem, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na wiarygodno\u015b\u0107 i zaufanie.<\/p>\n

Artyku\u0142y eksperckie, poradniki, how to itp<\/strong>. – tw\u00f3rz poradniki, kt\u00f3ry pomo\u017ce rozwi\u0105za\u0107 problemy. Albo tw\u00f3rz inspiracje jak wykorzystywa\u0107 dany produkt. Buduj lojalno\u015b\u0107 wobec marki.<\/p>\n

Wywiady<\/strong> – ta forma pozwala pokaza\u0107, \u017ce za danym brandem stoj\u0105 prawdziwe osoby. To daje wra\u017cenie osobistego kontaktu z firm\u0105.<\/p>\n

Case Study<\/strong> – warto czasem zaprezentowa\u0107 sw\u00f3j sukces i pomys\u0142y, co marka mo\u017ce zrobi\u0107 dla klient\u00f3w. Case study to takie troch\u0119 \u015bwiadectwo umiej\u0119tno\u015bci.<\/p>\n

Strony produktowe<\/strong> – skupiaj uwag\u0119 na konkretnej rzeczy. Dzi\u0119ki temu w \u0142atwy spos\u00f3b wyeksponujesz specyfikacj\u0119 i inne istotne informacje.<\/p>\n

Tre\u015bci graficzne i im podobne<\/h2>\n

Materia\u0142y video<\/strong> – to oczywiste. \u017byjemy w czasach, w kt\u00f3rych tekst zosta\u0142 wyparty przez zdj\u0119cie, a zdj\u0119cie – przez video. Coraz wi\u0119cej os\u00f3b woli materia\u0142y video, szczeg\u00f3lnie, gdy odnajduje w nich niezb\u0119dn\u0105 wiedz\u0119.<\/p>\n

Kresk\u00f3wki<\/strong> – Tak! \u015awietnie prze\u0142amuj\u0105 monotoni\u0119 tekstu.<\/p>\n

Infografiki<\/strong> – rewelacyjny spos\u00f3b na przedstawienie ciekawych danych, raport\u00f3w. statystyk.<\/p>\n

Pokaz slajd\u00f3w<\/strong> – jedyny problem ze slajdami polega na tym, \u017ce mamy do nich z\u0142e podej\u015bcie. Warto zaznajomi\u0107 si\u0119 z zasadami, o kt\u00f3rych m\u00f3wi Guy Kawasaki, by pokaza\u0107 pe\u0142ny potencja\u0142 slajd\u00f3w, kt\u00f3ry stymuluje, ale nie nudzi.<\/p>\n

Obrazki<\/strong> – umieszczaj zdj\u0119cia, ale my\u015bl poza pude\u0142kiem. Wyr\u00f3\u017cniaj si\u0119. I koniecznie zacznij u\u017cywa\u0107 Pinteresta.<\/p>\n

Ksi\u0105\u017cki, recenzje<\/h2>\n

E-booki<\/strong> – cz\u0119sto stosowane, jako forma \u201enagrody\u201d za lojalno\u015b\u0107. Pomagaj\u0105 utrzyma\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki.<\/p>\n

Recenzje<\/strong> – pomagaj\u0105 podnosi\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 marki, a tym sposobem – zwi\u0119kszy\u0107 zainteresowanie. Za recenzjami stoj\u0105 osoby, kt\u00f3re korzysta\u0142y z danych produkt\u00f3w.<\/p>\n

Referencje<\/strong> – podobnie jak recenzje: uwiarygadniaj\u0105, a nie dany produkt czy us\u0142ug\u0119, a ca\u0142\u0105 firm\u0119. Referencje pozwalaj\u0105 na pokonanie konkurencji.<\/p>\n

Listy<\/strong> – niby starodawny spos\u00f3b, ale nadal sporo os\u00f3b preferuje tak\u0105 form\u0119 komunikacji. Wa\u017cne, by by\u0142y konkretne i zwi\u0119z\u0142e.<\/p>\n

Inny przyk\u0142ad conetntu, kt\u00f3ry sprzedaje<\/h2>\n

Prognozy<\/strong> – uwa\u017casz, \u017ce dany produkt przeskoczy inne? Przewidujesz co\u015b du\u017cego na horyzoncie? U\u017cyj tej wiedzy. Ale uwaga: klient wr\u00f3ci do Ciebie, by sprawdzi\u0107, czy tak si\u0119 sta\u0142o.<\/p>\n

Post na innych blogach<\/strong> – rozszerzaj zasi\u0119g, generuj nowy ruch.<\/p>\n

Podcasty<\/strong> – uk\u0142on dla tych, kt\u00f3rzy zamiast czyta\u0107, wol\u0105 s\u0142ucha\u0107, np. w podr\u00f3\u017cy, w drodze do pracy, w samochodzie, na si\u0142owni. Elastyczna forma, kt\u00f3ra mo\u017ce prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na dobr\u0105 konwersj\u0119.<\/p>\n

Webinaria – \u015b<\/strong>wietny spos\u00f3b na dzielenie si\u0119 wiedz\u0105. Ty, jako autorytet. Dodajesz profesjonalnego charakteru dla swojej marki. Sygnujesz to w\u0142asn\u0105 twarz\u0105 i nazwiskiem. To tak\u017ce uk\u0142on dla tych, kt\u00f3rzy preferuj\u0105 inn\u0105 form\u0119 contentu, ni\u017c tylko tekst.<\/p>\n

Data<\/strong> – wszystkie dane: fakty, liczby, statystyki. Tw\u00f3j potencjalny klient, aktualny klient i by\u0142y klient zostawiaj\u0105 ogrom informacji.<\/p>\n

Social media<\/h2>\n

Fanpage<\/a> – <\/strong>absolutny must have w 2019 roku. Cz\u0119sto pierwsza forma kontaktu z firm\u0105. Szybko i sprawnie. Wygodnie. Miejsce z ogromnym potencja\u0142em.<\/p>\n

Twitter<\/a> – <\/strong>troch\u0119 inna forma socialmediowego kontaktu z konsumentem. Dobre miejsce do podtrzymywania zaanga\u017cowania.<\/p>\n

Instagram<\/a> – <\/strong>z jednej strony masz popularn\u0105 platform\u0119 do publikowania tre\u015bci, a z drugiej \u015bwietne narz\u0119dzie, kt\u00f3re pozwala tworzy\u0107 codzienne relacje, live\u2019y za pomoc\u0105 instastories.<\/p>\n

Listy Top10 – <\/strong>prosty spos\u00f3b na tworzenie viralowych tre\u015bci.<\/p>\n

Historie<\/strong> – niech b\u0119d\u0105 inspiruj\u0105ce. Zabawne, smutne, ale – co najwa\u017cniejsze – dopasowane do konsument\u00f3w. Opowiadaj histori\u0119, a sprzeda\u017c przyjdzie sama.<\/p>\n

Opcji jest wiele. Nie warto ogranicza\u0107 si\u0119 do jednej, ale warto mierzy\u0107 efekty.<\/p>\n\n
\n

\n